为梦而跑——耐克“Just Do It”产品周期
自诞生于1964年以来，耐克已成为全球领先的运动品牌，其品牌口号“Just Do It”更是成为了全球人民追求运动、逐梦的标志。今天，我们来了解一下耐克产品的生命周期以及维护这个品牌不断更新的动力。
1. 创新生命周期
耐克作为全球众多品牌中的佼佼者，每年都会推出大量的创新产品。而这些创新产品的生命周期通常都被分为四个阶段：开发、推广、成长以及成熟期。在开发期，产品通常是通过研发团队的研究和创意团队的策划打造而来。推广期，有针对性的广告也会被投放到社交媒体和线上购物平台中。在成长期，产品可以通过增加新款式，增加品牌曝光度和优化产品性能等方式来促进销售。最后，在成熟期，产品已经形成了稳定的供需关系，而品牌宣传与维护也变得更加重要。
2. 竞争周期
竞争周期有着不同于创新周期的运作方式。它通常是由竞争对手激烈的竞争导致。当耐克面对更加激烈的市场竞争时，品牌就需要采取一系列的策略，如增加品牌宣传力度、推广特别销售活动、加强产品线多元化等，来确保品牌的竞争力和市场占有率。在这个阶段，耐克的市场营销越来越重要，比如赞助运动员、全球性的广告宣传以及持续不断的创新，耐克也正在积极推进新技术的研究和开发，来抢占竞争对手的市场份额。
3. 品牌维护周期
在这个阶段，耐克必须继续维护它的品牌形象，如实现社会责任、打造独特的关键产品、与运动员、优秀企业以及全球艺术家和音乐家的合作等。在这个周期中，产品的开发通常更加聚焦于耐久性、功能性、美观性以及对人体健康和环境的保护等方面。此外，耐克还积极推广它的可持续发展计划，包括减少碳排放和鼓励人们通过运动来改善生活。
“Just do it”这句简单而又鼓舞人心的口号不仅仅是一个品牌的标志，更是一个运动文化的象征和肯定。在长期的发展中，耐克不断地挑战和更新自己的极限，力求让每个人都可以感受到移动与生命的能量。
