山海乐章：一个因流量而下架的影视作品
山海令：缘起
2020年6月，在经历了多次推迟后，《山海令》终于在腾讯视频上线。这部影视作品根据网络作家墨香铜臭的小说改编，由改编自同一小说的现象级IP《陈情令》的制作方杭州文创联合制作。自上线以来，作为一部高产值、演员阵容强大的古装奇幻剧，山海令收获了不少忠实的粉丝。
然而，无论是从作品质量还是播放量的指标来看，这部剧成绩并不尽如人意。截至下线前，山海令在腾讯视频上仅播出了25集，便被迫下架。尽管尝试了各种方式，如推广、重制等，这部影视作品却始终未能达到令人满意的成绩。
山海令：质量问题
为什么山海令在剧集质量方面出现了问题？首先，尽管这部作品从制作程度来看，达到了业内优秀作品的标准，但其剧情、角色性格等方面并不突出，甚至有一些出位的方案，例如大量分集进入反复，中间存在说明问题和逻辑漏洞等问题。在播出初期就出现了大量质量问题，例如相似的角色名字、错乱的历史时间线、过于模仿漫画风格的画面等，结果导致了影迷和影评人的负面反应。
其次，影片主角徐凡（鲍鱼饰）的性格优点模糊、心机自私、言辞自大，且其人物形象缺乏与其他角色的真正互动，缺乏戏剧性。另外，田雨农（许凯饰）似乎也因角色不恰当而出现了很大的问题。作为扮演“精灵一本心”人物的黄征，虽然场景指导和造型的质量是比较好的，但其与角色的互动却也不足，甚至弱化了该角色在小说中的少许魅力。
总的来看，山海令在制作迟钝等多方面存在问题，导致了其播放量的不佳。电视剧内容当然应该主要流于文字和情节，但只要从角度上制定了问题，这部电视剧就可能暴露出困境。
山海令：流量瓶颈
对于像山海令这样的影视作品而言，其应有的路子应该是：将制作质量做好，树立IP品牌，邀请流量明星和良好口碑的影评人来推广。但近年来，影视作品的市场已经不像以前那样清晰了。如今，消费者对流量明星和IP的热情渐渐冷却。影评人也需要过滤创作中的争议和质量问题。
由此，这部电视剧首先遇到了一个流量瓶颈。电视剧中的演员和原IP素材的品质都相对高杠杆，但从自身品质出发其又感觉质量拙劣，这时这部电视剧就都面对着一个困境：树立品牌的一个方向就是成为质量过硬的作品，但除非有流量，这个品牌就很难被人看到；另一方面，由于质量差，流量也很难实现。于是这就成为了山海令的另外一个瓶颈。
总体来说，山海令的下架并不意外，但对于电视剧行业、IP成为文艺产业的新定位以及艺术与商业关系的矛盾，它的下架也提醒着电视剧及产业评测机制的改进议题。
